談到文旅，自然而然就會(huì)談到IP。

這個(gè)夏天，很多人都注意到了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：吉林文旅IP頻頻出圈！

“走”一組畫面，給您沉浸感受。

動(dòng)植物園里有什么？有孫悟空、豬八戒、牛魔王……

“場(chǎng)景還原度太高了，都是兒時(shí)回憶?！?/p>

“演職人員熱情專業(yè)，孩子特別喜歡?！?/p>

“我們是從省外趕過來(lái)的，就是為打卡這個(gè)網(wǎng)紅IP?！?/p>

“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)！”

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“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”火爆出圈   中國(guó)吉林網(wǎng) 李玉磊 攝

最近一段時(shí)間，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”系列演藝活動(dòng)好評(píng)如潮火遍全網(wǎng)，引得消費(fèi)者紛紛來(lái)此“打卡”。

這里以86版《西游記》為主題，從“南天門”開始，不僅可以看到劇里的各路“神仙妖怪”，還能沉浸式體驗(yàn)“云霧繚繞”的仙境。

網(wǎng)紅商業(yè)，是一座城市時(shí)尚策源地，更是城市活力的永動(dòng)機(jī)。

超級(jí)網(wǎng)紅“這有山”，同樣也是吉林文旅的“流量池”。

一座山與一座城  中國(guó)吉林網(wǎng) 郭亮 攝

作為投射吉林省挖掘消費(fèi)特色、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、提升消費(fèi)載體的寫實(shí)，行走在山中，放眼望去游人如織、人頭攢動(dòng)……置身其中，你能夠感受到的是，這里豐富多彩的美食、聲色斑斕的酒吧、人聲鼎沸的夜市、靜謐多姿的客棧、精美別致的文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，打造短時(shí)間無(wú)目的休閑、度假的社交目的地、城市微度假平臺(tái)。

天還未徹底黑透，東北不夜城的燈已全部亮起。

一個(gè)品牌IP點(diǎn)亮一座“城” 中國(guó)吉林網(wǎng) 羅浩 攝

人流如織，風(fēng)情演藝、篝火晚會(huì)、特色美食……到處都回蕩著歡聲笑語(yǔ)，這里的品牌IP成為梅河口城市旅游“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

東北不夜城經(jīng)過連續(xù)兩年時(shí)間高效運(yùn)維，迭代升級(jí)，2023年主街區(qū)全面煥新升級(jí)，形成總長(zhǎng)2046米，占地面積近三萬(wàn)平方米的文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

每當(dāng)夜幕降臨，坐落在延邊大學(xué)正門對(duì)面的商貿(mào)樓墻體上，錯(cuò)落有致，五顏六色的霓虹燈如彈幕一般組成拍照“最炫背景墻”。這面“網(wǎng)紅彈幕墻”是延吉市一張亮麗的“城市名片”，也是眾多外地游客紛紛趕來(lái)的打卡地，這樣人頭攢動(dòng)、摩肩接踵的火爆場(chǎng)面，現(xiàn)在依舊勢(shì)頭不減。

水堤柳岸風(fēng)清遠(yuǎn)，綠樹蔭濃夏日長(zhǎng)。6月16日，“長(zhǎng)春新區(qū)·北湖柳堤消夏節(jié)”在北湖濕地公園華彩啟幕。

國(guó)風(fēng)二十四節(jié)氣巡游、國(guó)潮街舞、柳堤創(chuàng)意集市、后備箱集市、古風(fēng)快閃、不倒翁小姐姐互動(dòng)等一系列文旅活動(dòng)，更有北湖花月夜·露營(yíng)、音樂開放麥、浪漫星空放映會(huì)、Fun肆Hi啤、尋找最美打卡點(diǎn)等活動(dòng)邀你一起暢享自由的夏日時(shí)光。

……

“文化力”也正在補(bǔ)強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)力”。

還有幾條消息，也相當(dāng)有“料”。

首先來(lái)看，影視IP賦能文旅 。

由吉林本土團(tuán)隊(duì)打造、講述吉林故事的動(dòng)畫電影《茶啊二中》將于7月14日公映。這部電影以東北方言為主，在影片中穿插許多長(zhǎng)春元素。

再來(lái)看，重大文旅項(xiàng)目落位。

據(jù)長(zhǎng)春新區(qū)微信公眾號(hào)消息：

6月7日，長(zhǎng)春新區(qū)臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、中軍天信（北京）投資有限公司簽訂國(guó)際品牌文旅項(xiàng)目投資合作協(xié)議。

據(jù)悉，此次謀劃引入國(guó)際頂尖文旅項(xiàng)目，對(duì)標(biāo)北京環(huán)球影城、上海迪士尼，匯聚各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文旅資源，全方位打造高端服務(wù)聚集區(qū)及國(guó)際化娛樂消費(fèi)中心。

項(xiàng)目由中軍天信（北京）投資有限公司引進(jìn)并參與投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，涵蓋家庭游樂設(shè)施、水樂園、卡通演繹等主題，打造兩大國(guó)際娛樂品牌為核心的文化旅游區(qū)，整體建設(shè)周期為3—5年。項(xiàng)目建成后，每年將吸引游客超1000萬(wàn)人次、衍生超千億消費(fèi)，助力長(zhǎng)春成為國(guó)際旅游消費(fèi)城市典范。

再看，來(lái)自掌上長(zhǎng)春微信公眾號(hào)內(nèi)容顯示：

長(zhǎng)春將新建一商業(yè)綜合體。營(yíng)業(yè)面積達(dá)4000平方米的文和里項(xiàng)目，將憑借文和友餐飲集團(tuán)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，打造屬于長(zhǎng)春人自己的網(wǎng)紅墻，構(gòu)建涵蓋多種體驗(yàn)、多種特色、多種文化的沉浸式餐飲空間。

……

眼下，文化和旅游已經(jīng)成為吉林經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，上述文旅IP“案例”折射出吉林省以文塑旅、以旅彰文的生動(dòng)實(shí)踐。

這個(gè)夏天，文化IP與流量疊加，吉林讓人眼前一亮。

事實(shí)上，為了讓文旅IP從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”，抓住“風(fēng)口”、留住游客，吉林省沒少用心。

鼓勵(lì)各地旅行社設(shè)計(jì)、推廣、銷售吉林省旅游線路產(chǎn)品；對(duì)招徠游客入吉、旅游包機(jī)、旅游專列的省內(nèi)外旅行社給予獎(jiǎng)補(bǔ)，在推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)方面，進(jìn)一步鼓勵(lì)和吸引投資，加大建設(shè)項(xiàng)目補(bǔ)助，加大項(xiàng)目貸款貼息，實(shí)施項(xiàng)目直通車服務(wù)，發(fā)揮省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組作用，對(duì)重大旅游項(xiàng)目建立直通車服務(wù)機(jī)制……今年吉林省發(fā)布文旅優(yōu)惠政策“引客入吉”，充分釋放文旅消費(fèi)活力。

打造“吉林超級(jí)符號(hào)”文旅IP生態(tài)樹，將給吉林省高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)注入哪些動(dòng)力？吉林大學(xué)東北振興發(fā)展研究院魏來(lái)博士在接受中國(guó)吉林網(wǎng)采訪時(shí)就曾給出觀察。

“挖掘、整理、提煉、塑造城市IP，是提升一座城市文化辨識(shí)度、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。”魏來(lái)認(rèn)為，其背后意義不僅在于文旅產(chǎn)業(yè)本身，更是探索新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能的重要舉措。

圖片：除署名外 部分截圖來(lái)自掌上長(zhǎng)春微信公眾號(hào)、長(zhǎng)春新區(qū)微信公眾號(hào)、悠游吉林、抖音

原標(biāo)題：新發(fā)路觀察+丨文旅IP頻頻出圈！大動(dòng)作不斷的吉林，這個(gè)夏天讓人眼前一亮

作者：欒喜良